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Concept d'efficacité : 4 / perception du message
En travaux...
Un indice de perception du message peut être donné par le nombre de clics et par le taux de clics pour juger de la pertinence du ciblage.
L'exposition au support ne sous-entend pas exposition au message, comme le rappelle l'étude administrée sur 500 personnes par Markets Facts for Advertising Age. En effet, selon cette étude, 42% des internautes ne regarderaient jamais les annonces publicitaires par bannière... Quels sont les % pour les autres médias, notamment la télévision (confrontée au zapping et autres pauses pipi :-)
Malgré ce désistement conscient de la moitié des internautes, la publicité sur Internet jouit d'une efficacité remarquable en ce
Burn-out
Efficacité sur la notoriété d'une marque
Concept d'aliénation
La tV, plus efficace associée à l'Internet
Mémoire implicite
Efficacité publicitaire d'Internet : la preuve par Winnerland
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