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L'e-pub, efficacité démontrée
Double Click a récemment réalisé une étude, conduite par un de ses départements - Diameter - sur l'efficacité de la publicité online. L'étude testait 4 tactiques marketing avec 3 grandes marques online bien connues du public américain : British Airways, Unilever's Salon Selectives et Homestore. Les résultats sont éloquents :

Diameter conduisit ensuite un "test expérimental sur le design" avec 153 455 répondants. En plus d'évaluer les 4 mesures traditionnelles de l'efficacité publicitaires, l'étude mesure aussi l'efficacité des tailles et technologies publicitaires.

La technologie flash apparait ainsi la meilleure solution, en comparaison avec l'audio, la vidéo ou le GIF. L'utilisation du flash augmente ainsi la performance de la marque de 71%, quand la dimension "large rectangle" l'accroît de 86%.

Extrait de e Marketer, le 23 juillet 2001
e Marketer est un site américain spécialisé dans l'e-business et dans l'e-pub. Ils éditent périodiquement des études très détaillées sur le secteur Internet.