Les bannières sont de loin d'espace de communication le plus utilisé sur le web. En France en 2000, elles représentaient encore plus des 3/4 des investissements publicitaires sur Internet.
Standardisées par l'IAB (l'Internet Adverising Bureau) qui a retenu 8 formats sur les 500 visibles sur le web, elles sont utilisées "par défaut" dans toutes les campagnes publicitaires. Ces 8 formats sont en effet acceptés par l'ensemble des éditeurs.

468x60 pixels
392x72 pixels
234x60 pixels
120x60 pixels
	120x240 pixels	125x125 pixels	120x90 pixels	88x31 pixels

Si les éditeurs ont massivement adoptés ces 8 standards, ils gardent une certaine maîtrise et une liberté de fixer le poids maximum, ou un temps maximum d'animation afin de limiter le sentiment d'agacement voire de rejet de la part des internautes. Le pop-up (125x125) est à ce titre le format considéré comme le plus intrusif par les internautes de sorte que de nombreux éditeurs le refusent. La publicité peut s'avérer en effet aussi dépréciable pour l'éditeur que pour la marque.

Depuis mars 2001, des formats de "Skyscraper" (gratte-ciel) ont été retenus par l'IAB. Il s'agit donc de formats de bandeaux verticaux : 120x600, 160x600, 180x150, 300x250,336x280, 240x400, 250x250 en pop-up

Ces derniers formats sont nés de la volonté des éditeurs de mettre en valeur différemment leurs espaces publicitaires, espaces par ailleurs relativement efficaces mais très encombrants... En effet, les internautes avertis ont tendance à ne plus remarquer les traditionnels bandeaux rectangulaires 468x60 en haut de page, ce qui a pour première conséquence de faire baisser un taux de clic déclinant et de ne plus satisfaire les annonceurs

Etude sur l'efficacité des différentes tailles de bannières