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Avantages et inconvénients des médias traditionnels


Avantages Inconvénients
La presse quotidienne
  • délais de réservation courts
  • souplesse d'utilisation
  • permet une publicité informative
  • sélectivité selon le profil des lecteurs
  • crédibilité
  • grande pénétration et bonne sélectivité géographique pour la PQR
  • grande pénétration, bonne sélectivité CSP et caution intellectuelle pour la presse quotidienne
  • le message est éphémère
  • couverture principalement parisienne pour la PQN
  • couverture nationale difficile et coûteuse pour la PQR
  • qualité de reproduction moyenne
La presse magazine
  • bonne sélectivité de l'audience
  • longue durée de vie du message
  • crédibilité et prestige
  • qualité de la reproduction
  • couverture importante sur cible
  • possibilité d'actions promotionnelles
  • coût de revient élevé
  • délais de réservation
  • risque de saturation publicitaire sur certains supports
La télévision
  • puissance et couverture
  • fait intervenir le son, l'image, et le mouvement
  • valorisation de la marque
  • média des ménagères, des enfants et des personnes âgées
  • recherche de statut
  • pas de sélectivité, sauf émission thématique
  • délais de réservation
  • coût élevé
  • secteurs interdits
La radio
  • peu onéreux
  • souplesse d'utilisation
  • effets rapides
  • fait acheter
  • délais de réservation courts
  • distribution élevée des contrats
  • création de logos sonores
  • synchronisme avec les mouvements de consommation
  • sélectivité locale et par âge pour les RLP
  • attention réduite
  • communication éphémère
  • encombrement publicitaire
  • mesure d'audience difficile pour les RLP
  • couverture très hétérogène pour les RLP
Le cinéma
  • bonne sélectivité géographique
  • audience jeune urbaine, aisée
  • très fort impact
  • audience attentive et disponible
  • média de complément pour installer une image
  • frais de production élevés
  • délais de réservation
  • couverture et répétition faibles
L'affichage
  • excellente sélectivité géographique
  • officialise et valorise la marque
  • forte interpellation
  • influence la distribution
  • possibilité créatrices étendues
  • peu d'argumentation
  • nécessite une répétition importante pour imprimer le souvenir
Internet
  • délais de réservation courts
  • souplesse d'utilisation
  • permet une publicité informative
  • seul média réellement interactif (marketing direct)
  • ciblage très précis selon le profil et centres d'intérêt des lecteurs
  • media des hommes et femmes actives, jeunes et CSP+
  • média regroupant des supports à visibilité mondiale
  • fait intervenir le son, l'image, et l'animation
  • analyse exhaustive des performances de campagne
  • fait acheter
  • environnement de travail et de loisir
  • faible pénétration
  • le message est éphémère
  • risque de saturation publicitaire sur certains supports
  • attention parfois réduite
  • pas encore beaucoup de ménagères de moins de 50 ans