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Internet Advertising : The Medium is the Difference

Internet se développe à un taux impressionnant. Un récent rapport de Price Watherhouse-Coopers estime les revenus à près de 2 milliards de dollars et projète pour 2000 le niveau de 4,3 milliards de dollars. Cette spectaculaire croissance n'est pas une surprise si on considère que d'une part les annonceurs sont toujours à la recherche de nouvelle technique pour toucher leur audience et d'autre part les supports qui recherchent sans cesse de nouvelles voies de financement de leur service. Cette mise au point entre les deux parties ne signifie pourtant pas que les choses se feront sans douleur… Pour les raisons qui sont détaillées dans le document à télécharger, on ne peut pas simplement transposer les pratiques publicitaires de la télévision ou de la presse sur le dernier né des médias : l'Internet. En effet, de manière à prendre complètement conscience du potentiel de la publicité sur Internet, et pour éviter ses écueils, il est nécessaire de repenser entièrement les relations entre média et consommateurs telles qu'elles apparaissent pour la publicité online.

L'organisation de l'Internet transforme les relations traditionnellement unilatérales entre consommateurs et annonceurs. Ce facteur est inhérent au standard de la communication online... Ce nouveau modèle a profondément changé les relations entre les différents acteurs de la publictié online. Ainsi les consommateurs interagissent maintenant aussi bien auprès des supports qu'auprès des annonceurs. Les supports se désengagent dans leur responsabilité historique dans l'efficacité publicitaire...

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Article daté du 4 octobre 1999 ; auteurs : Xavier Drèze et Fred Zufryden