Microsoft teste actuellement une nouvelle version 5.5 de Internet Explorer incluant une alerte spécifique pour les sites utilisant des cookies émanant de adservers délocalisés.

The Network Advertising Initiative (NAI), un groupe formé de publicitaires comme DoubleClick, 24/7 Media, ou encore Engage Inc, insiste sur les conséquences désastreuses que pourrait avoir ce type de développement sur la publicité online. Notamment sur les sites de petites et moyenne importance...

Il existe 2 types d'exploitation de la publicité online sur un site publicitaire :

• les adservers installés directement sur le support. Il permet l'allocation d'un cookie qui ne pourra être lu que par le support publicitaire. L'information recueillie n'est alors disponible que pour le support.
• les adservers loués par le biais de réseau. L'allocation du cookie est alors générique et peut faire bénéficier au réseau des informations drainées sur les supports.

Seuls les sites utilisant les adservers "réseaux" seraient touchés par l'émergence d'une telle fonctionnalité sur IE5 (rappelons que IE5 est aujourd'hui utilisé par près de 75% des internautes).

Microsoft compte sur le feedback des quelques milliers de développeurs testant actuellement la version 5.5 avant de sortir la version grand public. Qui ne sera disponible avant plusieurs mois. Si la solution était satisfaisante, la nouvelle fonctionnalité pourrait être incorporée à toutes les versions ultérieures de IE5.

Voilà une annonce qui fait bouger le monde de l'e-pub ! Avec en toile de fond, le débat sur la coexistence des études que l'on qualifie de site centric (typiquement les adservers) et de user centric (études menées à partir de panel d'utilisateurs)... Suite dans quelques mois !