L'inefficacité croissante des bannières de publicité traditionnelles pousse les publicitaires a s'intéresser a de nouveaux formats de distribution dont le format audio. Ces nouvelles publicités sont insérées soit dans des émissions broadcastées en format streaming audio soit dans des bannières classiques sous la forme d'un javascript.

Parmi les sociétés qui testent ces publicités audio, TheDial.com, une société américaine qui redistribue des radios Internet auprès de sites portails comme Salon.com, affirme que ces publicités permettent d'avoir un taux conversion (nombre de personnes cliquant sur la publicité audio pour aller sur l'annonceur) de 25%. Par contre pour d'autres sociétés, ce taux de conversion n'est que de 0.4% soit l'équivalent des bannières de publicité traditionnelles.

Source : The Industry Standard