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e-Pub : -17 % en 2001 selon l'IAB France

L'IAB France vient de publier son chiffre 2001 des investissements publicitaires sur Internet, chiffre obtenu avec la collaboration de PricewaterhouseCoopers. Avec un montant total de 153 millions d'euros l'année dernière, le marché français s'inscrit finalement en baisse de 17 % par rapport à 2000. Une contraction spectaculaire à relativiser toutefois : si, comme beaucoup de professionnels se l'accordent à dire, l'on met l'année 2000 entre parenthèses en raison de son niveau exceptionnellement élevé, le marché poursuit sa croissance "de long terme". Sur les trois années 1999-2000-2001, le montant des investissements publicitaires en ligne progresse ainsi de près de 94 %.

"En 2001, le contexte global de la publicité n'a pas été brillant et l'e-pub a été directement affectée, reconnaît Guillaume Buffet, président de l'Internet Advertising Bureau France. Mais c'est normal : nous sommes sur un marché jeune qui amplifie les mouvements. En phase de croissance, nous avons battu tous les records. En phase de récession, nous subissons plus que les autres." Le recul du marché de l'e-pub en 2001 recèle néanmoins de grandes disparités selon les secteurs. L'étude IAB/PWC met clairement en exergue la chute des investisseurs issus des dotcoms, violemment touché par le retournement des marchés financiers. Alors que les annonceurs du Web représentaient à eux seuls 32 % des investissements publicitaires en 2000, ils ne pèsent plus que 10 % en 2001. Cette chute de 22 points a cependant été atténuée pour partie par la montée en puissance des annonceurs traditionnels (automobile, informatique, télécom, distribution...)

Evolution du marché de l'e-pub en France
Revenus nets de l'e-pub en France
(en millions d'euros)
Variation annuelle
1997
4
--
1998
17
+325%
1999
79
+365%
2000
184
+133%
2001
153
-17%

Si les annonceurs traditionnels, tant attendus, sont effectivement arrivés en 2001, en revanche leur rythme de pénétration sur le marché a été plus lent qu'escompté. Parmi les grands comptes, le développement du marché reste malgré tout positif : depuis un an, l'e-pub s'intègre de plus en plus au sein des budgets de communication des marques rodées à la publicité offline. "Le marché de la publicité en ligne est toujours en phase de construction, précise Guillaume Buffet. Nous avons commencé à attirer les annonceurs traditionnels l'année dernière. Il faut maintenant transformer l'essai." Autre signe encourageant en 2001 : le marché de la publicité en ligne épouse, d'un mois sur l'autre, les mêmes courbes d'évolution que les autres marchés publicitaires. La saisonnalité publicitaire impose donc de plus en plus son rythme à l'e-pub, preuve de son intégration dans le marché et de son adoption en tant que véritable sixième média.

Evolution des principaux secteurs d'annonceurs
Secteur
2000
2001
Valorisation 2001
(en million d'euros)
VPC
15%
15%
23
Banque
11%
12%
18,4
Nouveaux Médias (dotcom)
32%
10%
15,3
Voyage Tourisme Transports
5%
9%
13,8
Télécom
4%
8%
12,2
Informatique
3%
8%
12,2
Distribution (hors VPC)
2%
8%
12,2

"Pour 2002, nous n'avons encore d'indications précises. Notre premier indicateur sur le premier semestre sera publié après l'été, cette fois en collaboration avec TNS Media Intelligence, poursuit Guillaume Buffet. Mais les premiers échos font état de gros appels d'offres d'acteurs traditionnels en début d'année. Cela prouve qu'ils ont intégré Internet dans leur budget de communication et qu'ils ont une vision à long terme de leur présence publicitaire en ligne." S'il est donc encore trop tôt pour émettre les premières projections sur l'année 2002, les professionnels du secteur s'accordent en revanche à envisager une année stable ou en très légère progression, de l'ordre de 5 %.

Extrait de Journal du Net, le 17 mai 2002