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Conseils pour la promotion des sites

Au niveau des acteurs du Net, il existe de grandes differences. Il y a les acteurs qui sont les rejetons de sociétés existant bien avant l'existence d'Internet, avec des moyens importants. Et il y a ceux qui comme vous, comme moi sont partis de rien et n'ont que leurs compétences à mettre en avant pour progresser.

Cet article se destine plus particulierement aux entrepreneurs du net (ou netpreneurs) dont le budget promotion et communication est égal a zero, ou pas loin.

Tout le monde n'a pas le moyen de depenser 100.000 francs pour lancer un site, encore moins des millions de francs ! Certains, gérant leur site le week-end ou après leur travail, font déjà leur possible pour payer leur temps de connexion et ne peuvent investir, pour leur promotion, que quelques heures par semaine. Et bien, nous allons voir comment optimiser ces heures pour faire des annonces de qualité qui attireront suffisament l'oeil pour faire remarquer votre site, vos produits ! Annonces pouvant être utilisées sur les sites d'annonces existant un peu partout sur le net mais aussi sur les sites d'enchères !

Le premier problème existant autour des annonces, c'est la difficulté qu'ont les webmasters de cerner leur audience, et, une méconnaissance des bases de la rédaction d'une annonce ! Voici donc l'ABC de la rédaction d'une annonce :

Attirer l'attention

Connaitre votre audience

Avant tout, il s'agit de retenir l'attention des lecteurs. Imaginez le lecteur se promenant à travers les différentes annonces, lisant des centaines de ces messages en diagonale. La votre n'est juste qu'une parmi des centaines d'autres. Les annonces attirant plus particulierement les lecteurs sont celles ayant des titres avec certains mots clés, des titres les mettant à l'aise et surtout des titres qui leurs parlent, personnellement.

Chaque personne, même si elle refuse d'être un numero, peut se classifier selon son age, selon son secteur professionnel, selon sa culture et selon bien d'autres points que des specialistes seraient plus aptes que moi à vous expliquer. Un jeune de 16 ans à des intérêts qu'un adulte de 80 ans n'a pas, et vice versa !

Avant de vous décider ou passer une annonce, il est important de savoir quelle audience vous désirez toucher par votre annonce.

Positionnez votre annonce

Ne comptez pas sur les lecteurs des sites d'annonces pour aller plus particulierement sur la votre que sur une autre. Comme le dit si bien le proverbe chinois, "si le sage ne peut pas aller vers la montagne, que la montagne aille donc vers le sage !" Il faut donc prendre le temps de choisir la bonne rubrique ou mettre votre annonce.

Une fois que c'est défini, il vous faut trouver quelque chose pour retenir l'attention du lecteur dans votre titre. Vous devez faire de facon à ce que le lecteur cible, quand il voit votre annonce, s'arrête dessus en se disant qu'il a enfin trouvé ce qu'il cherche et a toujours recherché.

Un mouvement à votre annonce

Les bannières animées ont un résultat 5 fois plus importants que les bannières non animées. Pourquoi ? La réponse de certains est que c'est génétique. L'humain se focalise mieux sur tout ce qui a un mouvement, nous sommes toujours des bêtes àa l'affut, un peu comme nos ancêtres ! Je n'ai pas vraiment d'autres réponses à vous donner, mais l'idée et le principe sont là.

L'humain se focalise mieux sur ce qui bouge, sur des mots montrant une certaine idée de mouvement. Ces mots retiennent facilement notre attention.

Il vous faut donc écrire un titre qui sache retenir l'attention, un titre donnant envie au lecteur de s'arrêter à cette annonce et d'en savoir plus sinon, votre démarche risque de s'arrêter ici.

Quelle différence pouvez-vous voir entre :

  • Un article sur la performance d'une annonce
  • OUI, une annonce peut optimiser vos profits
Tous les deux font 42 caractères de longs... bien, mais encore ? Et bien, la seconde annonce possède un verbe et un verbe implique une idée de mouvement, d'action attirant de suite plus facilement l'oeil du lecteur.

Provoquer son interet

Le corps de votre annonce doit être suffisament bien fait pour donner une seule envie aux lecteurs d'aller visiter votre site, de vous écrire un email ou de continuer à lire l'annonce, et ceci pour en savoir plus sur vous, sur votre produit. Utilisez le corps de l'annonce pour décrire les avantages et les plus de votre proposition.

Pour cela, il est quand même nécessaire d'avoir une image assez précise du public lisant l'annonce. Des statistiques complètes sont quasiment impossibles, mais vous pouvez vous faire une idée sur la moyenne d'âge, leur situation familiale, leur categorie professionnelle et autres. Plus vous en saurez sur les lecteurs de la rubrique, plus vous aurez une meilleure image et plus il sera facile de rédiger l'annonce.

Il y a tout de même quelques généralités qui sont faciles à respecter. Tout le monde recherche un produit efficace, qui permet d'optimiser la qualité du travail ou de faciliter une situation donnée. Cherchez toujours à mettre en avant les avantages et les qualités uniques de votre produit, tout ce que vos concurrents ne possèdent pas, ou alors en moins bien ! C'est votre niche.

Apres avoir fait appel au sens logique du lecteur, il est temps de transformer son intérêt en desir personnel pour votre produit.

Favoriser les desirs

L'intérêt tout seul n'est pas suffisant. L'objectif d'une annonce est de provoquer le désir, de donner envie au lecteur d'acheter votre produit. L'intérêt est eveillé en démontrant logiquement les propriétés et avantages de votre produit. Le désir, lui, est généré par vos mots.

Le désir est généralement provoqué par un ou plusieurs de nos sens. Ca peut être les émotions provoquées par le touche, l'audition, la vue, l'odeur, la sensation... Mais à travers le net, rien de cela n'est possible. Il vous faut transmettre des émotions aux lecteurs.

Contrairement à ce que l'on peut croire, nous ne désirons pas vraiment de l'argent. Nous désirons juste les experiences que peuvent apporter la possession de l'argent. On veut éviter la douleur d'être "pauvre", d'être dans la necessite. Le mot "argent" nous apporte seulement les sensations et désirs (au fond de nous même) que nous recherchons... à savoir être heureux, en sécurite, ou des désirs plus profonds basés sur un systeme de valeur personnel ou une experience passée.

C'est le sentiment qui est attaché aux mots de l'annonce qui donné à celle-ci son importance. Survivre est l'objectif de toute cellule, de tout être sur cette planète. Les sensations les plus primaires sont les sensations que nous satisfaisons en premier. Plus le côté primaire des mots est exprimé dans l'annonce, plus son impact sera décisif.

Tout le monde à déjà fait l'expérience d'un achat impulsif. Vous faites vos courses dans un supermarché, en faisant la queue, vous lisez les titres d'une revue mise en évidence... Et hop, un achat impulsif et vous prenez la revue pour la mettre dans votre panier !! C'est un besoin primaire d'en savoir plus, en savoir plus sur les titres, sur le contenu de la revue. Et tout ça à cause de quelques titres racoleurs !!!

Et bien, devinez quoi ? C'est plus ou moins comme ça que ça doit fonctionner, vos produits doivent être achetés sous le coup de l'impulsion. Si votre lecteur n'est pas en l'état de céder à un acte impulsif, c'est à vous de le provoquer, de l'amener à cet etat.

Il existe des mots de toutes sortes... des mots qui font agir, d'autres qui font réagir. Les mots exacts sont ceux qui font appel au désir et qui créent ce desir pour votre produit en utilisant les émotions de vos lecteurs.

L'action finale

Si le lecteur de votre annonce n'agit pas, il n'y a pas de vente. Et comment le faire agir ? Et bien, croyez le ou non, ce n'est pas difficile, il suffit juste de le conduire vers l'endroit où on desire qu'il aille.

Dans votre annonce, il vous suffit de dire : "appelez ce numéro maintenant", "envoyez-moi un email pour plus d'informations", "visitez notre site web à l'URL suivante", etc. Pourquoi créer des sentiments, des désirs chez vos lecteurs si vous ne leurs dites pas, par la suite, comment utiliser ces sentiments. Ou pour dire d'une manière plus simple, comment voulez-vous vendre si vous ne dites pas que vous vendez !

Nos amis les psychologues nous disent que bien souvent nous nous plions à un ordre donné (sauf si celui-ci semble exagéré, bien que...). Faites un essai et demandez, sérieusement, à la personne à côté de vous de vous donner son stylo pour quelques minutes. Vous allez voir que cette personne va vous le donner sans poser de questions... parce que vous lui avez dit !! C'est un fait.

Si les trois premiers ingrédients sont bien realisés (attention, intérêt et désir), il y a toutes les chances que votre lecteur soit un client potentiel et qu'il agisse en passant commande.

Vous pouvez même développer votre site web en tenant compte de ces conseils. Vous avez entre les mains l'outil parfait qui vous aidera, en tout temps, à vendre vos produits. Vos concurrents, qui n'ont pas la chance de lire La Lettre-marketing & promotion-n'ont qu'a bien se tenir !

Extrait de Marketing Internet, par Chris Hédé, le 16 novembre 2001