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Sondage SOM-bénéfice.net sur l'e-pub

La maison de sondage SOM a réalisé en novembre et décembre 1999, en exclusivité pour le compte du site bénéfice.net, "Le média des cyber-entrepreneurs", un sondage auprès des internautes québécois sur leur perception et leur utilisation de la publicité sur le Web. Les résultats montrent que la publicité sur Internet est remarquée par les internautes, et d'autant plus utile et efficace qu'elle répond à leurs attentes.

Résultats

1. Au cours du dernier mois, avez-vous vu de la publicité en vous promenant sur Internet?

Oui: 60,1%
Non: 39,9%

2. Quelles sont les entreprises dont vous vous souvenez d'avoir vu de la publicité en vous promenant sur Internet au cours du dernier mois? (au total de mentions)

Bell Canada: 7,5%
Microsoft: 6,7%
Amazon.com: 4,5%
Bell Mobilité: 3,2%
Informatique (catégorie): 3,0%
Automobile (catégorie): 2,9%
Visa: 2,4%
Desjardins: 2,1%
Sympatico: 2,1%
Aucun: 6,7%

3. Au cours du dernier mois, avez-vous cliqué sur une ou des publicité(s) que vous avez vue(s) en vous promenant sur Internet?

Toutes: 0,8%
Plusieurs: 0,9%
Quelques-unes: 20,9%
Aucune: 77,4%

4. Sur quelles publicité(s) avez-vous cliqué? (au total de 3 mentions)

Amazon.com: 6,2%
Microsoft: 5,4%
Toyota: 3,3%
Bell Canada: 3,1%
Volkswagen: 3,1%
Bell Mobilité: 2,7%
Sprint Canada: 2,6%
Banque Royale: 2,3%
Voyage (catégorie): 2,3%
Chapters: 2,2%
Columbia: 2,2%
Intel: 2,2%
Molson: 2,2%
Automobile (catégorie); 2,1%
Hebdo.net: 2,1%

5. La dernière fois, qu'est-ce qui vous a poussé à cliquer sur la publicité? (au total de 2 mentions)

"Je cherchais justement ce produit/service.": 36,9%
"Je voulais de l'information sur l'entreprise.": 23,9%
"Par curiosité. J'avais le goût d'aller voir.": 19,5%
"Parce que le design et les couleurs étaient visiblement attrayants.": 10,0%
"Parce que la publicité clignotait et/ou se promenait à l'écran.": 5,5%
"À cause d'un rabais/d'une possibilité d'épargne.": 5,2%
"Pour mon travail.": 5,2%
Autre raison: 17,1%

6. Pourquoi n'avez-vous pas cliqué sur les publicités que vous avez vues en vous promenant sur Internet au cours du derniers mois? (au total de 2 mentions)

"Je n'ai pas vu de sujet/d'offre qui m'intéressait.": 35,3%
"Je n'ai pas vu de publicité intéressante/accrocheuse.": 17,9%
"J'utilise Internet seulement dans un but précis et/ou pour le courriel.": 16,2%
"Par principe. Je ne clique jamais.": 10%
"Je suis fatigué de voir de la publicité sur Internet.": 8,1%

Questions

Question 1 - base: répondants disant avoir utilisé Internet au cours du dernier mois.
Questions 2 et 3 - base: répondants ayant répondu "Oui" à la question 1.
Questions 4 et 5 - base: répondants ayant répondu "Toutes", "Plusieurs" ou "Quelques-unes" à la question 3.
Question 6 - base: répondants ayant répondu "Aucune" à la question 3.

Méthodologie

Les résultats sont issus des sondages omnibus SOM-R réalisés par SOM pour le compte de bénéfice.net, entre le 19 novembre et le 18 décembre 1999. Au total, 789 entrevues ont été complétées auprès d'internautes québécois âgés de 18 ans et plus qui naviguent sur Internet à la maison ou au travail. On estime le taux de réponse obtenu à 60 %. Les résultats ont été pondérés en fonction de la distribution d'âge et de sexe de la population adulte du Québec au dernier recensement.

Compte tenu de la pondération, on estime à 3,9 % la marge d'erreur maximale à un niveau de confiance de 95 %.

Extrait de Benefice.net, nov.-dec. 1999