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1. Caractère événementiel "la nouvelle"
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2. Construction et renforcement de l'image
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3. Quantité d'information transmise
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4. Création d'attitude : emprise de l'imaginaire sur le réel
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5. Esprit régional
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6. Rapidité de la mise en œuvre
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7. Durée physique du message
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8. Attitude à l'égard de la publicité :
Le contracté trouve
- la publicité qui sert le plus à ses achats
10%
8%
19%
9%
non disponible
non disponible
- la publicité qui donne le plus confiance
10%
6%
19%
9%
non disponible
non disponible